“El Partido Invisible” de Banco Pichincha, galardonado en los principales festivales de publicidad

¿Cuándo fue la última vez que asististe a un partido de fútbol femenino? Antes que estallara la pandemia y que los estadios se quedaran sin hinchas, las más de 350 mujeres que juegan al balompié profesional en el país ya estaban acostumbradas a ver graderíos semivacíos. El suyo es un torneo con 234 partidos invisibles para la inmensa mayoría. 

Banco Pichincha quiso llevar su estrategia de equidad de género al deporte, en el marco de sus auspicios, y demostrar que el fútbol que queremos promover es, también, inclusivo. “El Partido Invisible”, una iniciativa que se llevó a cabo en la Noche Blanca 2020 de Liga Deportiva Universitaria, sirvió para que los aficionados tomaran conciencia de la poca atención que se presta al fútbol femenino. La acción trascendió fronteras. Medios internacionales se hicieron eco y, en los últimos meses, ha sido galardonada en los principales festivales de publicidad del mundo.

Cada vez más campañas impulsan iniciativas que provocan cambios reales en la sociedad. Esta acción de Banco Pichincha, junto a MullenLowe Delta, es un paso más para seguir impulsando la equidad de las mujeres en el país y eso, también, lo han reconocido los principales festivales de publicidad. 

“El Partido Invisible” obtuvo 5 galardones en el Ojo de Iberoamérica (Argentina), 1 en El Sol (España), 1 en The One Show (Estados Unidos) y 1 en Effie Awards (Ecuador). También, quedó finalista en la última edición del festival Cannes Lions.